國(guó)內(nèi)增速放緩出口形勢(shì)較好

    根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)CVIA和奧維咨詢AVC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)上半年彩電產(chǎn)量為5299萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%，但第二季度增速相比第一季度有所下降第一季度彩電行業(yè)的總產(chǎn)量為2596萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.3%。其中：CRT（顯像管）彩電產(chǎn)量為1352萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%；LCD（液晶）彩電產(chǎn)量為3841萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.1%；PDP（等離子）電視產(chǎn)量為105萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%，投影電視機(jī)產(chǎn)量約1萬臺(tái)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)量比重為CRT∶LCD∶PDP=25.5%∶72.5%∶2%。

　　在2009年基數(shù)相對(duì)較低的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)2010年彩電行業(yè)生產(chǎn)增速將呈現(xiàn)“高位回落”走勢(shì)。2010年上半年，彩電出口形勢(shì)較好。CVIA和AVC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電總出口量為2873萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.2%；出口額為60.25億美元，同比增長(zhǎng)51.6%。相比第一季度，第二季度出口量增速下降4.7個(gè)百分點(diǎn)48.9%，但出口額增速提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)48.2%。

　　上半年不同品類的電視出口情況大致為：CRT彩電出口量為741.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%，出口額為4.85億美元，同比增長(zhǎng)23.3%；液晶電視出口量為2116.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%，出口額為54.66億美元，同比增長(zhǎng)60.3%；等離子電視出口量為14.7萬臺(tái)，同比減少41.4%，出口額為0.74億美元，同比減少55.6%。

　　2010年，全球幾個(gè)主要的平板電視市場(chǎng)，只有中國(guó)仍然保持比較高的增幅。外資彩電品牌紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，并提高了在中國(guó)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)。具體表現(xiàn)為外資品牌加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的推廣投入，采取代工形式降低成本，推出低價(jià)格產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。尤其在節(jié)假日期間，外資品牌大規(guī)模降價(jià)促銷，使得國(guó)內(nèi)品牌城市市場(chǎng)的規(guī)模及利潤(rùn)水平大幅縮減。

　　LED成為行業(yè)普及趨勢(shì)

　　2010年上半年LED背光液晶電視零售量為92.5萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)10.6%。尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長(zhǎng)1倍以上，LED電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的階段。

　　從企業(yè)角度來看，各個(gè)品牌不斷完善產(chǎn)品線布局，據(jù)AVC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)前10名彩電品牌的LED背光液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)有17個(gè)主銷系列不含單品系列，并且已經(jīng)形成了全尺寸覆蓋。從市場(chǎng)角度來看，隨著LED背光液晶電視生產(chǎn)逐漸規(guī)�；�，成本也隨之下降，因此終端價(jià)格也逐漸達(dá)到平民水平，與普通的CCFL（冷陰極熒光燈管）電視的價(jià)格相比，價(jià)格比為1.4～1.9。

　　掌握LED背光上游資源是實(shí)現(xiàn)LED市場(chǎng)快速發(fā)展的必要條件。對(duì)國(guó)內(nèi)品牌而言，由于LED背光液晶面板主要依賴進(jìn)口，并且主要來源于韓國(guó)的LG和三星兩家，在不斷膨脹的LED背光液晶電視市場(chǎng)需求的前提下，2010年上半年國(guó)內(nèi)LED背光模組有效供應(yīng)不足，這在一定程度上限制了國(guó)內(nèi)品牌的正常發(fā)展。2010年下半年，隨著我國(guó)臺(tái)灣面板廠商LED液晶面板產(chǎn)量和對(duì)大陸供應(yīng)量的增加，LED面板短缺的問題將會(huì)得到一定程度的緩解，國(guó)內(nèi)LED背光電視市場(chǎng)也將因此獲得強(qiáng)勁發(fā)展。

    互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)展緩慢

　　AVC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視零售量為181萬臺(tái)，占所有電視的比例達(dá)11%；零售額占比為17%。從產(chǎn)品來看，網(wǎng)絡(luò)功能已經(jīng)成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)配。上半年，互聯(lián)網(wǎng)電視占所有新品的比例也從15%躍升至41%。國(guó)內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中的份額達(dá)95%，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)保持著快速發(fā)展的勢(shì)頭，但從年初廠商的規(guī)劃來看，這個(gè)規(guī)模沒有達(dá)到預(yù)期。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)彩電市場(chǎng)來說，國(guó)內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)原本可以通過差異化取得更好的效果，但從實(shí)際來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的發(fā)展受到了一些因素的影響，使彩電廠家放慢了推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的步伐。受此影響，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的前景也產(chǎn)生了一些擔(dān)心。

　　下半年，隨著運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商的牌照相繼發(fā)放，彩電整機(jī)企業(yè)在自建內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上，會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照獲得者的合作，下半年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭有望延續(xù)。

　　3D電視市場(chǎng)逐漸升溫

　　2010年，3D電視市場(chǎng)在一些有利因素推動(dòng)下快速升溫：一是3D技術(shù)順應(yīng)了彩電顯示技術(shù)不斷升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)；二是3D內(nèi)容產(chǎn)品日漸豐富；三是昔日高端LED背光液晶電視逐漸平民化，3D電視成為技術(shù)更加先進(jìn)的高端差異化產(chǎn)品，從而引領(lǐng)彩電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

　　從3D電視的市場(chǎng)發(fā)展情況來看，LED逐漸替代CCFL，3D電視的出現(xiàn)則以差異化和高端形象配合LED的發(fā)展戰(zhàn)略，使企業(yè)的銷售規(guī)模和贏利能力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，3D產(chǎn)品自今年3月上市以來，市場(chǎng)關(guān)注度節(jié)節(jié)攀高。截至目前，中國(guó)彩電市場(chǎng)共擁有13個(gè)型號(hào)的3D電視，市場(chǎng)銷售規(guī)模已達(dá)7500臺(tái)，其中三星在3D電視市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從目前企業(yè)對(duì)3D產(chǎn)業(yè)的積極態(tài)度來看，國(guó)慶節(jié)期間將會(huì)有大量的3D電視產(chǎn)品上市。

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